Desde ahora, y más a partir del próximo año, hay que estar atentos a las primeras llegadas de marcas extranjeras que utilizan el sistema de franquicias en nuestro país. (Ojo… así nacen las tendencias)

El mercado de franquicias en Argentina está compuesto por un 95% de marcas nacionales, y este nuevo escenario traerá una sana competencia que puede cambiar el panorama actual.

Este fenómeno de franquicias internacionales en Argentina demuestra cómo el país se ha vuelto un mercado apetecible para estas marcas, gracias a sus 45 millones de habitantes, grandes ciudades, y consumidores que, por ser asiduos viajeros, disfrutan de las marcas internacionales. Con el cambio de gobierno y políticas más abiertas a las importaciones, el país figura ahora en los planes de expansión de muchas franquicias extranjeras. 

Sin embargo, el éxito de estas marcas dependerá esta vez de un factor clave: la glocalización. A diferencia de los 90s y 2000s, cuando varias marcas fracasaron  (recordá Pizza Hut, Domino´s Pizza entre otras)  por no adaptarse al mercado local, hoy la tendencia es tropicalizarse y adaptarse a los usos y costumbres argentinas.

Ejemplos claros de franquicias internacionales en Argentina:

• Calvin Klein y Tommy Hilfiger continúan expandiendo sus tiendas en centros comerciales clave del país.
• Mail Box etc. acaba de firmar un acuerdo de máster franquicia y planea abrir en zonas emblemáticas del centro porteño.
• Taco Bell prepara su entrada en Argentina junto a Lizan Retail, una señal clara de que el mercado de fast food sigue en expansión.
• La empresa de calzado y moda uruguaya Indian abrió su primer local en el microcentro de Buenos Aires y planea un crecimiento acelerado en los próximos años.
• Y la joya de la corona: Victoria’s Secret regresa a Argentina con una apertura prevista en Unicenter.

Con este panorama, el desembarco de marcas internacionales no solo promete dinamizar el sector, sino también elevar los estándares del mercado local, obligando a las marcas nacionales a reinventarse y a los consumidores a disfrutar de una oferta más diversa.

Así, la Argentina se encuentra ante un escenario prometedor: un terreno fértil para la innovación y la competencia sana, donde el desafío estará en equilibrar lo global con lo local. ¿Será esta la década de un boom en franquicias internacionales? Solo el tiempo lo dirá, pero el futuro ya está tocando nuestra puerta.